中国文化报记者 于帆
当不少地方还在赏秋，一年一度的冰雪季已从新疆北部启幕，比不少人预想中来得更早。10月20日，位于新疆阿勒泰地区富蕴县的可可托海国际滑雪度假区正式开板，标志着2026—2027年新雪季大幕已经拉开。河北崇礼万龙滑雪场10月23日开板迎客，云顶、太舞滑雪场预计于11月开板……新雪季开板大幕进入最后倒计时，冰雪旅游市场热度持续攀升。
途牛截至目前最新预订及咨询数据印证了这份热度：“先囤后约”成为今冬冰雪旅游消费的鲜明特征，“早鸟”客群呈现南方客源主导、中青年为主力军、“冰雪+运动”“冰雪+康养”“冰雪+体验”多线需求并行之势，东北、华北、西北等目的地冰雪旅游热度领跑，新雪季市场格局初步显现。
从多家在线旅游平台截至目前的最新预订数据看，今年冰雪旅游南方游客占比超70%，提前锁定冬季冰雪景观、滑雪体验、冬日场景等消费需求。滑雪、赏雪、娱雪等多元玩法及深度体验更受中青年人群青睐。50岁及以上年长者同样构成重要客群，预订人次占比超25%，出行偏好节奏更舒缓的赏雪和冰雪康养体验。产品预订同样显示消费升级信号：小团游、私家团占比增长，冰雪旅游正由传统观光向更深度的体验型、品质型消费延伸。
同程旅行数据显示，近期“滑雪”“冰雪”“早鸟”等关键词搜索热度环比大涨146%，新疆滑雪搜索热度居全国第一，“雪季首滑”带动阿勒泰地区航线搜索热度环比增长11倍。民航新航季开启后，航旅纵横数据显示，“南下避寒”“北上赏雪”成为航线布局重点方向，新航季首月国内前往延吉的机票预订量同比增长超90%，前往阿勒泰的机票预订量同比增长约30%。
目的地供给同步升级。据哈尔滨冰雪大世界官方消息，第二十八届哈尔滨冰雪大世界整体占地面积将扩至125万平方米，围绕冰雪景观、游乐体验、演艺活动、冰雪赛事、IP合作、配套服务等板块全方位升级，并计划与迪士尼联手打造以《冰雪奇缘》为灵感的主题区域，为游客带来兼具冰雪魅力与奇幻色彩的冬日体验。
联动效应方面，哈尔滨继续发挥东北冰雪旅游市场重要枢纽作用，串联起东北地区多个热门旅游目的地，形成“一中心+多支线”联动格局。途牛数据显示，10月中旬以来，“哈尔滨+雪乡”“哈尔滨+亚布力”“哈尔滨+长春”“哈尔滨+长白山”“哈尔滨+漠河”“哈尔滨+延吉”等组合玩法成为用户的热门选择。今年9月28日哈伊高铁正式通车，哈尔滨至伊春最快通行时间由原先的数小时压缩至1小时46分钟，沿线串联日月峡滑雪场、小兴安岭雾凇、桃山玉温泉、五营国家森林公园等文旅资源，形成“冰雪+温泉”“冰雪+研学”“冰雪+摄影”“冰雪+滑雪”“冰雪+民俗”等深度体验与多样玩法，带动绥化、庆安、铁力、伊春等沿线目的地热度攀升。
市场热度背后，政策、产业与消费意愿正形成多重支撑。
政策层面，国务院办公厅2024年11月印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、到2030年达到1.5万亿元的发展目标，为冰雪旅游市场持续扩容提供了明确空间。
产业基本面持续向好。上一个冰雪季，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025—2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入预计达4500亿元；国家体育总局数据显示，2025—2026冰雪季全国滑雪场接待1.18亿人次。2026国际冬季运动博览会上发布的《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元、达到10053亿元；2025—2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿、参与率达21.75%；2025年全年冰雪运动消费规模约2050亿元、同比增长约9.3%，冰雪经济已迈入万亿级发展阶段。
消费意愿持续释放。从市场端看，冰雪旅游消费正由“到雪场滑雪”拓展至“冰雪运动+旅游度假+文化体验+休闲娱乐”的综合消费，客群持续破圈，夜滑、光影秀、音乐会等新业态和亲子研学、滑雪穿搭社交等新需求不断涌现。上一个冰雪季的调查显示，冰雪休闲旅游的意愿基础较为稳固。随着新雪季供给升级和“冰雪+”场景扩容，消费意愿有望进一步转化为实际出行。
开板时间表提前、“早鸟”预订升温、政策目标明确、产业规模破万亿元、高铁红利落地，多重因素叠加之下，今冬冰雪旅游市场热度有望延续高位。随着各目的地陆续开板，“冰雪+”融合下的新业态、新产品将继续释放增量空间。
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